2026年4月28日，CBA季后赛正式打响。同一天，雪花官宣成为CBA联赛官方合作伙伴，以“老雪”为核心载体，正式入局中国顶级篮球IP。

雪花选择在季后赛开幕这一节点入局CBA，并以“老雪”作为主力担当，试图在产品表达和场景落地上给出新的解题思路。

老雪的产品主张是“不服来战”，与CBA赛场“永不言弃，团结共进”的精神内核高度吻合。这种基于态度层面的共振，为合作奠定了扎实的内核基础。

在官方发布的视频中，雪花将“球员快攻/扣篮”的高燃瞬间与“老雪12度，味浓更带劲”的产品标签高频混剪，旨在建立一种条件反射：看高强度、高对抗的CBA，就得配这瓶“劲儿大、味浓”的老雪。

雪花选择CBA而非海外篮球IP，显示出本土赛事与品牌之间的文化亲缘性，CBA的观众与雪花的消费者有着高度重叠的地理分布和情感结构。

雪花的入局不仅是广告位的购买，更是对中国篮球事业发展的支持，传递出“支持本土体育、守护大众热爱”的品牌态度。

老雪的“不服来战”与CBA的“永不言弃”在产品精神上是同频的，尤其在观赛场景中，深夜的烧烤摊或大排档，朋友们围坐，屏幕上是激烈对抗的CBA赛事现场，老雪的浓烈酒感正好对上那一刻的肾上腺素。

如果品牌能在CBA关键场次期间，联合全国各地的烧烤和大排档终端，做一些具体的场景提示或互动设计，那么“看CBA喝雪花”就有可能成为球迷观赛夜里的自然动作。

雪花此次入局CBA提供了一条值得关注的思路：不追求大而全的口号，而是将产品特质、赛事情绪和球迷生活缝合在一起。

官宣只是第一步，后续的执行力将决定这些想象能否真正走进球迷的夜晚。